美术与设计学院2022届（国际本科）学生
毕业设计（论文）撰写（答辩）计划书
（视觉传达设计专业）
学期：本科第七、八学期
学分：本科16学分
二○二一年五月
毕业设计（论文）是学生综合运用所学知识和技术，并加以深化发展的重要实践环节，是对学生专业知识和学术理论水平的全面考核,能加强学生对某项专题有更深入的了解与认识，激发学生的潜在能力。学生的毕业设计（论文）也是对学院教学成果检验的重要手段。
1、毕业设计（论文）环节由设计作品（作品实物、过程册、成果展示图册、展板）、毕业设计（论文）相关表格、毕业设计说明三部分构成。
2、设计专业国际本科毕业生须结合自己的专业学习与毕业设计撰写毕业设计说明，国际本科设计说明要求字数（含图示）在6000字符以上，撰写完成后需要在系统上完成查重且重复率不得高于30%。
3、毕业设计（论文）相关表格资料填写请规定时间内到“成都大学毕业设计（论文）”系统上完成，逾期未完成视为自动放弃毕业设计（论文），且成绩计以0分。
1、认真选题。学生选题要求联系所学专业课程和社会实际，在进行充分调研的基础上进行。
2、作品应达到一定的质量水平，要有一定的创造性和较高的成果价值。
3、指导教师每周给学生面对面指导创作一次，并在系统中作好相关记录。
4、选题及开题报告表格：在规定时间内到系统中完成每一步骤的填写。
5、作品成果展示册：学生需将毕业设计作品的设计过程记录整理成册，展示册中包括前期草稿、中期制作、成果展示、附简要说明。
6、展板：学生作品设计、设计说明完成后，根据所选课题要求制作成展板，规格为具体参见各科目选题要求。
7、答辩PPT：学生须将毕业创作与论文过程及成果、毕业论文的论点、论据制作成PPT文件供答辩时使用（具体由各组导师规定）。
8、作品光盘：学生在提交创作作品的同时，还需提交有关档案袋所有资料的光盘一张，相关资料要整理放入档案袋中，写上相关信息（具体参见各科目选题要求）。
1、毕业设计（论文）期间，学生每周必须准时到校接受教师指导1-2次，每次半天，并向指导教师展示其设计（设计说明）进展情况，任何学生无故缺席一次将在毕业设计总成绩中扣除10分。每周具体指导时间由每组指导教师确定，每周指导结束后2天内学生须在系统中做好每次指导的记录登记。
2、学生须根据指导教师的进度要求，编排自己的设计、设计说明进度时间表，以便指导教师在每周规定指导时间进行检查及给予相应评语。
3、凡是超过学院规定时限交设计作业（或设计说明）者，将按迟交计算。迟交者一律只能取得作业成绩的一半分数（迟交不得超过2天，否则毕业设计（论文）总成绩以0分计）。
4、凡应参加答辩的学生不得以任何理由缺席毕业设计（论文）答辩。学生设计作品缺件，不予答辩，凡未参加答辩者，均视为毕业创作与论文不合格。
5、要求毕业设计作品及论文的设计和撰写必须实事求是，保证原创，如一旦发现设计作品和学位论文存在着抄袭、买卖、代写行为，将取消毕业答辩资格，成绩以0分计，并按学校相关制度进行处理。
1、学生毕业设计（论文）作品成果与论文（说明）归成都大学所有，由学校保留，学生须在毕业设计（论文）后面附上自己签名的《声明》
2、学生毕业创作与论文等相关工作结束后，须将论文及作品上交学院教务办，统一组织布展、保存。
组 长：罗徕、
成 员：邱果、张鸶鸶、胡忠浩、叶兰、马丽娃、万国、徐斌、曾越、候李游美、郝巍、吴飔雪、刘芸
秘 书：李娜
附件：1
一、毕业设计（论文）选题及要求
选题门类：自选
1、可针对现在市场上的畅销产品选题
2、可自创品牌进行成套设计
3、可把实际企业的设计项目作为毕业设计选题
二、设计要求细则
创作规则：
1、首先要确定选题，收集所选课题的相关资料，通过与专业教师探讨认可方准予实施
2、交一份创作计划，以简要概括的语言列出毕业创作时间的安排并提供初步设计思路
3、系列创作须交一份手绘构思草稿，以备比较作品的原创性
4、每周的例行辅导需备案记录进展状况，学生本人签字，教师做考勤打分，记入毕业成绩
5、鼓励超前和概念设计
三、设计内容（实施细则）
设计项目划分：
（一）毕业设计说明：
设计说明必须与选定项目相关，内容要求：阐述设计选题的意义，原则上要有国内外相关设计选题的调查分析（必须有国内相关设计题目的比较分析），要介绍设计选题拟采用的设计手段和方法，要有设计过程的描述（例如：构图考虑、造型选择的目的等等），文中最好附有创作过程的图片说明，最后要附参考书目。（字数6000字及五张图释以上）
（二）需要设计制作完成的项目：
1、成套商品包装设计和系列包装设计，不少于三件套（内外包装、瓶标、成套设计等。有瓶标的包装应有瓶型设计）；
2、配套外箱设计一件；
3、配套的购物袋一件；
4、配套的POP设计一件；
5、配套的招贴广告设计一件。
四、设计作品完成后的提交形式
1、提交作品是1：1大小的接近印刷成品效果的包装作品（如果有瓶装类的作品可以选择成品瓶或者自己设计接近成品的瓶型模型）。
2、设计说明单独装订1式3份A4纸型打印件。
3、所有作品（(包括设计说明)）以原文档形式刻录光盘提交，内容分别存储为矢量和位图两种格式，精度符合印刷要求。
4、设计展板呈现设计理念、过程和作品成果等内容，展板尺寸和版式自定，并标明年级、姓名、指导老师、毕业设计选题方向。
5、光盘以及设计说明统一装入档案袋，标明姓名、学号、班级、年级、内容、种类。
6、毕业设计作品需参加毕业设计展览，每位同学拥有1.5米——2米的展线，具体陈展方式需与指导教师商议确定。
五、评分标准和答辩纪律规范
1、以上设计项目数量分配都是基本要求，不得少项，优秀作品参与评奖。
2、毕业设计作品必须按照第四项的要求上交，设计作品缺件，不予答辩。
3、必须按照规定期限上交作品，超过规定期限不予答辩。
4、所有作品皆以实际印刷规格要求为准，精度明显偏低者减分或不予答辩。
5、严禁抄袭剽窃，一旦发现所有成绩作废，并根据情节按学校相关规定给予相应处分。
6、凡应参加答辩的学生不得以任何理由缺席毕业论文答辩。凡未参加答辩者，均视为毕业设计不合格。
附件：2
一、毕业设计（论文）选题及要求
选题门类：
1、指定：在专业教师给出的每个方向中,各确定一个假想的具体企业名称作为题目
2、自选：a、已有就业意象的同学可根据公司提供项目进行指定创作（提供公司的证明）
b、选定市场中真实存在的企业进行改进或者创新的设计
二、设计要求细则
设计规则：
1、为每个企业策划核心方案若干套
核心方案是指企业中英文名 (企业名称没有特别理由不得更改，非常有必要时,企业名称可以作合情合理的演绎)企业标志、企业宣传口号，以及整个系统的风格设想。
注：该阶段可以是草稿形式表现方法不限，只要达到能交流的目的就行。
2、和老师一起共同为每个企业确定一套核心方案，然后把这套确定的方案用电脑制作出来，并作初步的演绎。
3、在以上的范围内，再确定一套，用电脑作为完整演绎。
4、以上每个步骤的作业包括草稿，都是评分的根据，因此妥善保管好每一张草稿。
5、每周的例行辅导需备案记录进展状况，学生本人签字，教师做考勤打分，记入毕业成绩。
三、设计内容（实施细则）
设计项目划分：
（一）毕业设计说明：
设计说明必须与选定项目相关，内容要求：阐述设计选题的意义，原则上要有国内外相关设计选题的调查分析（必须有国内相关设计题目的比较分析），要介绍设计选题拟采用的设计手段和方法，要有设计过程的描述（例如：构图考虑、造型选择的目的等等），文中最好附有创作过程的图片说明，最后要附参考书目。（字数6000字及五张图释以上）
（二）需要设计制作完成的VIS项目：
1、VIS手册一套，具体内容如下：
（1）VIS基础系统部分
a、企业标志设计
b、企业标准字体
c、企业标准色
d、企业吉祥物（视其项目选择）
e、企业象征图案
f、企业专用印刷字体
g、基本要素组合规范
（2）VIS应用系统部分
a、办公事务用品设计
b、公共关系赠品设计
c、员工服装、服饰规范
d、企业整体外观设计
e、标志符号指示系统
f、环境系统
g、企业商品包装识别系统
h、广告宣传规范
2、项目内容规定基础部分不低于20个页码；应用部分不得低于30个页码
四、设计作品完成后的提交形式
1、作品手册要附目录页，依序排列设计项目，设计说明单独装订1式3份A4纸型打印件。
2、要求做出一定数量实物用于展示，例如名片盒、名片、形象文化衫、公共关系赠品、产品造型及包装、印刷类媒体广告等不少于10件。
3、所有作品（包括设计说明)）以原文档形式刻录光盘提交，内容分别存储为矢量和位图两种格式，精度符合印刷要求。
4、所有作品(包括设计说明)在答辩时要求做成电子文档展示（要求时间长度5—10分钟）例如PPT等电子文档格式，电子文档要求答辩前与所有作品成品一起提交。
5、设计展板呈现设计理念、过程和作品成果等内容，展板尺寸和版式自定，并标明年级、姓名、指导老师、毕业设计选题方向。
6、手册和光盘以及成品统一装入档案袋，标明姓名、学号、班级、年级、内容、种类。
7、毕业设计作品需参加毕业设计展览，每位同学拥有1.5米——2米的展线，具体陈展方式需与指导教师商议确定。
五、评分标准和答辩纪律规范
1、以上设计项目数量分配都是基本要求，不得少项，优秀作品参与评奖；
2、毕业创作作品必须按照第四大项的要求上交，设计作品缺件，不予答辩；
3、必须按照规定期限上交作品，超过规定期限不予答辩；
4、所有作品皆以实际印刷规格要求为准，精度明显偏低者减分或不予答辩；
5、严禁抄袭剽窃，一旦发现所有成绩作废，并根据情节按学校相关规定给予相应处分；
6、凡应参加答辩的学生不得以任何理由缺席毕业论文答辩。凡未参加答辩者，均视为毕业设计不合格。
附件：3
一、毕业设计（论文）选题（指定和自选）
选题门类：
1、指定：根据专业教师命题进行指定产品完成系列广告创意设计。
2、自选：a、选择已有就业意象公司业务项目进行广告创意设计（提供公司的证明）；
b、选择市场中真实存在的某项产品（提供高精度的品牌形象和产品实物图片文件）进行单个产品或者品牌策划推广的广告创意设计；
c、可自由对某项产品进行创意设计（包括产品品牌形象，有形商品涉及到要设计包装）或品牌策划推广的广告创意设计。
二、设计要求细则
设计规则：
1、确定选题目标，收集选题的背景材料，通过专业教师认可方准予实施
（1）选题必须是学生掌握并收集的高精度素材产品。
（2）按广告公司实际接单操作流程的程序进行创作。（例如：策划→创意→设计）
（3）设计内容表达上要对应媒体发布的特征和基本形式的要求。（例如路牌就要求信息简洁明确）
2、交一份设计计划书，以简要概括的语言列出毕业创作时间安排并提供初步设计思路。
3、广告设计注重题材的内容性、创意性、艺术性、技术性。要求学生注重创意，杜绝抄袭及拼凑与应付。在素材的选择上要求不能利用已经发布的有版权的图片（鼓励自行设计和拍摄：要求自主设计创意或拍摄的图片使用量应该不少于60%）。
4、每周例行辅导需备案记录进展状况，学生本人签字，教师做考勤打分，记入毕业成绩。
三、创作内容（实施细则）
创作项目划分：
（一）毕业设计说明：
设计说明必须是选定项目的设计思路构思以及创意过程的撰写，内容要求：阐述设计选题的意义，原则上要有国内外相关设计选题的调查分析（必须有国内相关设计题目的比较分析），要介绍设计选题拟采用的设计手段和方法，要有设计过程的描述（例如：产品定位、产品材质、产品造型等等），须附创作过程的图片予以说明，最后要附设计完成冊及参考书目。（字数要求6000字以上、五张图释以上）
（二）需要设计制作完成的广告项目：
1、印刷类媒体：杂志、报纸、DM宣传单、商品宣传画册、系列KV海报
（1）杂志单页广告4--6张：形式要选择单页创意和系列创意结合的方式；尺寸规格参考所选发布杂志媒体的尺寸。（作品下方必须注明发布杂志媒体的名称和实际尺寸）；实物展示
（2）报纸版面广告6--10张：可以根据创意需要分别选择整版、半版、1/4版或者任意尺寸设计；形式不限；依据所选报纸版面实际大小缩放到A4内页的毕业设计手册当中（作品下方必须注明发布的报纸媒体名称和实际尺寸）；实物展示
（3）DM宣传单1份：以三折宣传单（或者折叠形式根据创意要求选择）和异型创作结合的形式，实物展示；
（4）产品宣传（或者产品说明书）手册1本：要求手册12--16个页码（开本自订，不得大于16开），实物展示；
（5）产品系列KV海报：3--5张：突出主题，注重诉求点（核心广告语）。创意视觉表现与执行自订。实物展示。
2、户外媒体：车体广告，路牌，灯箱
（1）车体广告1套：要求分别表现车体侧面和后面的效果图；
（2）路牌和灯箱各1套：路牌以单立柱造型为参照1套方案，灯箱以候车亭为参照1套方案。
3、影视广告：
广告策划书\影视广告媒体创意的设计方案与视频。
1、基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，制定清晰的产品定位（可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用受众喜欢的方式清晰传达产品卖点）。
2、注重题材的内容性、创意性、艺术性、技术性；把握音效，对应题材。
注：广告策划书要求以文案结合分镜头脚本方式进行，30页左右，装订成册。实物展示
四、创作完成后的提交形式
1、所有作品装订成册以A4为标准尺寸（必须A4尺寸，不大于不小于A4，便于作品归档）。
2、作品手册要付目录页，依序排列设计项目，设计说明单独装订1式3份A4纸型打印件。
3、所有作品（包括设计说明）以原文档形式刻录光盘提交，内容分别存储为矢量和位图两种格式，精度符合印刷要求。
4、所有作品在答辩时要求作成电子文档演示（时间长度5—10分钟）例如PPT等电子文档格式，电子文档要求答辩前与所有作品成品一起提交。
5、设计展板呈现设计理念、过程和作品成果等内容，展板尺寸和版式自定，并标明年级、姓名、指导老师、毕业设计选题方向。
6、手册和光盘以及成品统一装入档案袋，标明姓名、学号、班级、年级、内容、种类。
7、毕业设计作品需参加毕业设计展览，每位同学拥有1.5米——2米的展线，具体陈展方式需与指导教师商议确定。
五、评分标准和答辩纪律规范
1、以上设计项目数量分配都是基本要求，不得少项，优秀作品参与评奖。
2、毕业设计作品必须按照第四项的要求上交，设计作品缺件，不予答辩。
3、必须按照规定期限上交作品，超过规定期限减分或者根据情节不予答辩。
4、所有作品（包括设计说明）皆以实际印刷规格要求为准，精度明显偏低者减分或不予答辩。
5、严禁抄袭剽窃，一旦发现所有成绩作废，并根据情节按学校相关规定给予相应处分。
6、凡应参加答辩的学生不得以任何理由缺席毕业论文答辩。凡未参加答辩者，均视为毕业设计不合格。
附件：4
一、毕业设计（论文）选题（指定和自选）
选题门类：
学生自主编排故事结构及内容，完成一本书籍设计作品。
二、设计要求细则
设计规则：
1、为书籍确定概念性主题，围绕主题展开文字、插图、摄影等内容设定。概念性主题是指书籍所表达的核心思想信息，明确概念的来源与定位。设计可以突破传统书籍形态和材料运用，即是不仅关注封面的外在包装，更在设计中强化书籍视觉传达语言，如注重插图、文字、排版等在版面中的原创设计，突破常规的材料与造型设计。
2、根据确定的主题方案，用手绘插图、原创摄影、计算机图形等方式制作出来，并做出演绎。
3、最终作品形式以印刷文件作为完整呈现方式。
4、电子书籍设计同样需要确定表现方式与主题，然后把所确定的方案用手绘插图、原创摄影、计算机图形等方式制作出来，并作初步的演绎。同时需要绘制交互式画面及流程图。最终作品形式以多媒体互动形式的电子图书形态呈现。
4、以上每个步骤的作业包括插图草稿，都是评分的根据，因此妥善保管好每一张草稿。
5、每周的例行辅导需备案记录进展状况，学生本人签字，教师做考勤打分，记入毕业成绩。
6、鼓励超前和概念设计，鼓励电子书项目。
三、设计内容（实施细则）
设计项目划分：
（一）毕业设计说明：
设计说明必须与选定项目相关，内容要求：阐述设计选题的意义，原则上要有国内外相关设计选题的调查分析（必须有国内相关设计题目的比较分析），要介绍设计选题拟采用的设计手段和方法，要有设计过程的描述（例如：构图考虑、造型选择的目的等等），文中最好付有创作过程的图片说明，最后要付参考书目。（字数6000字及五张图释以上）。
（二）需要设计制作完成的书籍设计项目：
1、选题为概念书籍，具体内容如下：
（1）书籍整体设计（函套、封面、封底、扉页、目录、内页）。若书籍形态有突破，可不受上述要求限制，但需经指导教师认可。
（2）书籍宣传海报1张，尺寸不小于对开。
2、选题为电子书籍，具体内容如下：
（1）选择书籍中3个章节进行设计（包括封面、封底、扉页、目录、3个章节的内页）。全书插图或原创摄影部分不少于8页。
（2）书籍宣传海报1张，尺寸不小于对开。
四、设计作品完成后的提交形式
1、所有作品装订成册。概念书籍如果为非常规形式，可摄影，制作为归档标准作品展示册；电子书籍进行截图，制作为归档标准作品展示册。
2、设计说明单独装订1式3份A4纸型打印件
3、所有作品（(包括设计说明)）以原文档形式刻录光盘提交，内容分别存储为矢量和位图两种格式，精度符合印刷要求。
4、所有作品在答辩时要求作成电子文档展示（要求时间长度5—8分钟）例如PPT等电子文档格式，电子文档要求答辩前与所有作品成品一起提交。
5、设计展板呈现设计理念、过程和作品成果等内容，展板尺寸和版式自定，并标明年级、姓名、指导老师、毕业设计选题方向。
6、手册和光盘以及成品统一装入档案袋，标明姓名、学号、班级、年级、内容、种类。
7、毕业设计作品需参加毕业设计展览，每位同学拥有1.5米——2米的展线，具体陈展方式需与指导教师商议确定。
五、评分标准和答辩纪律规范
1、以上设计作品项目数量分配都是基本要求，不得减少项目，优秀作品参与评奖。
2、毕业设计作品必须按照第四大项的要求上交，设计作品缺件，不予答辩。
3、必须按照规定期限上交作品，超过规定期限不予答辩。
4、所有作品皆以实际印刷规格要求为准，精度明显偏低者减分或不予答辩。
5、严禁抄袭剽窃，一旦发现所有成绩作废，并根据情节按学校相关规定给予相应处分。
6、凡应参加答辩的学生不得以任何理由缺席毕业答辩。凡未参加答辩者，均视为毕业设计不合格。
附件：5
一、 毕业设计（论文）选题
1、 指定：根据专业教师命题进行数字媒体影像类和数字产品设计
2、 自选：a、学生针对真实生活中存在的问题，尤其是刚需问题，做数字产品设计。
b、学生自选主题进行数字媒体影像设计。
二、 设计要求细则
(一) 数字产品设计
1. 体验、发掘生活中的真实问题，不为。
2. 为问题做定量和定性的用户研究，并根据用户研究结果产生相关概念产品。
3. 使用故事板的形式表现产品概念。
4. 探索产品的信息架构和功能系统。
5. 根据信息架构和功能系统，做简单的交互设计（可参考交互模版）。
6. 自选软件工具完成图形界面设计。
7. 任选软件工具（或与计算机学院学生合作）完成高保真原型。
8. 要求整个设计过程使用工作本，用完整的草稿等来详细展示最后作品得来的过程。
9. 根据指导老师安排的时间、地点、方式汇报交流设计进程。
(二) 数字媒体影像
1. 主题明确，可是叙事类、概念类
2. 媒体载体不限，可选用交互媒体。
3. 使用故事板构思和安排镜头并记录成册。
4. 要求整个设计过程使用工作本，用完整的草稿等来详细展示最后作品得来的过程。
5. 自选软件工具完成设计。
6. 需设计周边，完善影像展示。
7. 根据指导老师安排的时间、地点、方式汇报交流设计进程。
三、 设计内容（实施细则）
（一）毕业设计说明：
设计说明必须与选定项目相关，内容要求：阐述设计选题的意义；要有用户研究的结果做选题支撑；要介绍设计选题拟采用的设计手段和方法；要有设计过程的描述；附设计过程的图片说明和参考书目。（字数6000字及五张图释以上）。
（二）设计成果
1、数字产品
a. 能在手机上演示的App高保真原型。
b. 作品展示材料（展示册、展示视频、宣传海报一张，尺寸不小于对开）。
c. 工作本
2、数字媒体影像
a. 影像作品时长不少于90秒。
b. 交互媒体类作品，需要拍摄演示视频。
c. 作品展示（展示册、过程册、宣传海报，尺寸不小于对开、以及其他辅助设计）。
四、设计作品完成后的提交形式
（一）数字产品设计
1、作品展示册，含用户研究、产品概念故事板、信息架构、功能系统、图形界面设计。
2、作品展示视频。
3、能在手机上演示的高保真原型。
4、设计说明单独装订1式3份A4纸型打印件。
5、作品展示册、展示视频、宣传海报、高保真原型以源文档形式刻录光盘提交；信息架构、功能系统、图形界面设计单独以JPG格式提交；切图以PNG格式提交。精度均需符合要求。
6、用于毕业答辩的电子展示材料（要求时间长度5—8分钟），例如PPT等电子文档格式，电子文档要求答辩前与所有作品成品一起提交。
7、设计展板呈现设计理念、过程和作品成果等内容，展板尺寸和版式自定，并标明年级、姓名、指导老师、毕业设计选题方向。
8、印刷品和光盘统一装入档案袋，标明姓名、学号、班级、年级、内容、种类。
9、毕业设计作品需参加毕业设计展览，具体陈展方式需与指导教师商议确定。
（二）数字媒体影像
1. 作品展示册，主题概述，风格设定，故事板，前期平面图形设计，最终效果。
2. 影像视频或实拍展示效果。
3. 设计说明单独装订1式3份A4纸型打印件。
4. 用于毕业答辩的电子展示材料（要求时间长度5—8分钟），例如PPT等电子文档格式，电子文档要求答辩前与所有作品成品一起提交。
5. 设计展板呈现设计理念、过程和作品成果等内容，展板尺寸和版式自定，并标明年级、姓名、指导老师、毕业设计选题方向。
6. 印刷品和光盘统一装入档案袋，标明姓名、学号、班级、年级、内容、种类。
7. 毕业设计作品需参加毕业设计展览，具体陈展方式需与指导教师商议确定。
五、评分标准和答辩纪律规范
1、以上设计作品项目数量分配都是基本要求，不得减少项目，优秀作品参与评奖。
2、毕业设计作品必须按照第四大项的要求上交，设计作品缺件，不予答辩。
3、必须按照规定期限上交作品，超过规定期限不予答辩。
4、高保真原型以现场手机演示效果为准，其他印刷品需达到印刷规格要求，精度明显偏低者减分或不予答辩。
5、严禁抄袭剽窃，一旦发现所有成绩作废，并根据情节按学校相关规定给予相应处分。
6、凡应参加答辩的学生不得以任何理由缺席毕业答辩。凡未参加答辩者，均视为毕业设计不合格。
附件：6
一、毕业设计与设计说明选题
选题门类：
1、主题摄影 2、广告摄影 3人像艺术摄影
二、设计要求细则
设计规则：
1、首先要确定选题，与专业教师探讨实施的可能性，确定命题准备实施
2、交一份设计计划，以简要概括的语言列出毕业创作时间的安排并提供选项保障的器材清单
3、具体设计要求：
（1）主题摄影选项范围在自然风光、记实写真、故事勾画三个范畴内进行选择，要求自然风光必须是特定的风景区且具有明显地貌特征和独特的自然景观；记实写真以新闻拍摄手法为主，圈定表现主题（环保行为、环境恶化、市民百态、或者在闹市区发生的有代表性的行为等）；故事以个人选定主题为线索用镜头表达一个完整、连贯的情节勾画。
（2）广告摄影利用学院暗房、摄影灯具、适当的静物背景根据个人创意布置场景，对所选商品进行对位的广告图片拍摄，后期要求利用Photoshop或者学生能够熟练操作的软件处理成精度符合印刷的广告作品。
（3）人像摄影要求具有独到创意的表现手法，模特选择要突出某个方面的特点（容貌，身材，个性气质，服饰等）利用灯光或者自然光进行有特色的创意摄影，要求服饰和化装的配合。
4、每周的例行辅导需备案记录进展状况，学生本人签字，教师做考勤打分，记入毕业成绩
三、设计内容（实施细则）
设计项目划分：
（一）必须是选定摄影项目为主题的内容心得或者是摄影技法和摄影手段延伸的相关的论文一份，要求条理清晰，逻辑规范，观点鲜明（字数6000字及五张图释以上）
（二）需要设计制作完成的项目：
1、各项选题器材配制要符合规范要求
2、所有项目最终完成图片可供选择的量不低于200张
3、所有项目都要求利用精选后的原创图片设计制作一本以A4（不能大于A4，便于存档）为标准参考尺寸的50页（50个面的文字和图片）的精美摄影图片册，要求进行装祯和版式的设计。
四、设计作品完成后的提交形式
1、提交一本以 A4为标准尺寸的摄影图片画册
2、毕业设计说明终稿单独彩打印1份A4纸型打印件，复印3份
3、所有作品（包括设计说明）刻录光盘提交，精度符合印刷要求
4、设计宣传自己作品的招贴喷绘到展板上，展板尺寸和版式自定，并标明年级、姓名、指导老师、毕业设计选题方向。
5、光盘以及设计说明统一装入档案袋，标明姓名、学号、班级、年级、内容、种类
6、毕业设计作品需参加毕业设计展览，每位同学拥有1.5米——2米的展线，具体陈展方式需与指导教师商议确定。
五、评分标准和答辩纪律规范
1、以上设计作品项目数量分配都是基本要求，不得少项，优秀作品参与评奖
2、毕业设计作品必须按照第四项的要求上交，设计作品缺件，不予答辩
3、必须按照规定期限上交作品，超过规定期限不予答辩
4、凡应参加答辩的学生不得以任何理由缺席毕业论文答辩。凡未参加答辩者，均视为毕业设计不合格（即一票否决制）
注：其他组别，导师根据设计类别设定要求。学生严格按照导师要求进行毕业设计。
