[摘要]伴随着美术馆事业的发展，以美术馆为主体对受众施展“公共教育”的传统关系正在受到冲击，美术馆的受众群体到底是对美术馆的知识生产全盘接受、被动围观的“观众”还是可以主动选择美术馆的“小众”？本文旨在以美术馆受众的常见分类——大众、公众与小众——为基础，梳理美术馆受众意识的变化，提示当下美术馆管理者需要考虑的问题。

[关键词]美术馆  受众定位  大众  小众  公众