为了引导学生进一步深入挖掘历史文化背景，探讨文创产品创意设计的路径，更好的结合当下产品设计中融合与创新的方法，提升产品文化与艺术价值，拓宽学生创意思维。11月18日下午，中青旅联景旅游规划设计有限公司总经理王争战先生就如何突破设计惯性思维，创新发展模式等文旅设计遭遇的现实问题，莅临中国—东盟艺术学院美术与设计学院展开专题讲座。

    王争战先生结合九寨-黄龙，乌镇、周庄等自身运营的上百个文旅项目，重点以目前正在做的重庆川东街区文化旅游改造项目为例，向大家详细讲述了当前国内文旅景观设计中遭遇的诸多困境，例如为利益而并未重视地区文化资源的挖掘和创新整合，使很多建筑、规划、设计风格千篇一律。诸如此类困境使得很多新兴文旅项目正在陷入惯有思维模式，拉远了与国际文旅景观创造的水准距离。王争战先生针对如何使文创充分展现文化创意，体现文化与艺术相结合的内涵，依据中青旅的规划设计经验，讲述了几个方面的创新思路。首先，从多元主体的关联性思考文创设计。学会从多元主体不同需求角度去思考农、工、商、文、艺的有机结合不为单一主体服务，而为多个主体服务是创新思维的关键。因此，设计师在做文创设计时，要综合考虑关联人群的多元需求。

    其次，要跳出惯性思维，避免掉入单一思维模式，警惕惯性思维的弊病。文创要进行大胆的创意尝试，创造出历史、文化、建筑等时空场域交互融合的沉浸式美学空间。想创新设计，反常规，不走寻常路，是必经的过程。再次，用“陌生化”思维去做文创设计。艺术通过一些独特手段让对象陌生化，使形式变得丰富，以此增加感觉敏感度，达到唤醒审美感知力，恢复人们对生活世界的鲜活触觉体感。通过记忆空间的搭建构造，使受众产生场景空间的记忆回想。时空错置，文化激荡，唤醒记忆，沉浸其中，此即设计的“陌生感”。还有，一个优秀的设计师，一个成功的设计，不单单是依靠一两个因素而有所成就的，但却会因为缺失一两个因素而功亏一篑。借助品牌效应护航设计，以项目运营反推设计，从产权结构入手反思设计，以深厚文化底蕴支撑设计等都是成功设计不可或缺的逻辑因子。

    在讲座最后，王争战先生提出当下热门的文创设计，深层次上是一个综合性表达体系，由于盲目跟风，很多设计陷入了“对象性”思维套路，走上了单一“主体”视阀而未能关注多元主体的综合性诉求，未能在横向关联性与纵向文化深度的有机结合上做出创造性贡献。文创还拥有非常大的发展空间。希望未来文创产业能够跳出惯性思维和功利化意图，充分考虑受众需求，在不同产业间创造联系，在不同空间中创造联系，形成完整的文创产业链。构建文创产业综合化、规模化、持久化发展规律，全力开创新时代中国特色的“新文科”风范的东方新气象。